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《还珠格格》耀目重启 20年后经典升级

/2019-03-06 17:52

  

  "让我们红尘作伴活得潇潇洒洒/策马奔腾共享人世繁华/对酒当歌唱出心中喜悦/轰轰烈烈把握青春年华”。

  1998年,中国城镇街头、村落小巷的广播电视都在循环播放着这首歌,“更喜欢小燕子还是更喜欢紫薇”是全国人民争论不休的辩题,“山无棱、天地合,才敢与君绝”是所有人向往的爱情状态...这些现象全部源于一部电视剧—《还珠格格》。

  1998年,《还珠格格》第一部在湖南卫视上线。霎时俘获亿万观众,以平均47%、最高62.8%的收视率,震撼全国、轰动亚洲、风靡全球华人圈,打破多项收视纪录,成为中国电视剧历史上的一抹传奇。小燕子、紫薇、五阿哥、尔康等人之间深情厚谊,也镌刻在几代人心中成为不灭青春印记。从这一年起,无人不识《还珠格格》。

  2018年9月,时隔20年,琼瑶文化基金会长、上海大白小黑影视总裁、琼瑶儿媳何琇琼女士于腾讯影业发布会上宣布将重启《还珠格格》。据悉,升级版《还珠格格》将由大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业共同出品,并将于2019年启动拍摄。

  升级版《还珠格格》将融合当下,力图打造新时代“还珠”经典

  《还珠格格》的价值高度与时代意义,非一蹴而就。经典的重构,也不是照旧复刻。关于升级版《还珠格格》的呈现方式,何琇琼女士这样讲到“我们相信经典无法原样复刻,但我们希望这部小说、这个IP能够用当下年轻群体喜欢的方式,重新演绎与述说,让还珠的故事被更多人喜爱。希望携手芒果娱乐以及腾讯影业, 期待借助芒果及腾讯对于年轻人的理解与系统打造能力,共同创造升级版还珠经典。”

  1998年至2018年。20年间,《还珠格格》累计播放16次,支配了一代又一代人的暑假,每一次播出都能掀起大众热议,衍生出新的思想与价值。20年间,《还珠格格》从一种现象,变成一种集体记忆,再到成为一个时代符号。20年间,《还珠格格》超越了电视剧本体价值,作为时代精神的载体,拥有了穿越时光的力量,在当下依旧闪闪放光。

  2018年春节,《还珠格格》在湖南卫视复播。重新解读《还珠格格》变成了一个议题。小燕子女扮男装,发明“跪的容易”、走江湖行侠仗义,在今天看来绝不是调皮捣蛋那么简单;紫薇与尔康之间“山无棱,天地合,才敢与君绝”为我们示范了爱情最坚贞的姿态;小燕子、紫薇与众朋友之间“有福同享,有难同当”的情谊,也为友情作出了最好诠释。

  《还珠格格》在古装宫廷胞衣下,塑造了一个关于亲情、爱情、友情的理想王国,剧中传递的对爱情的无畏、对自我的坚守、对友谊的诠释在当下仍具有引领意义。基于此,重启《还珠格格》绝不是一次简单的情怀复刻,如何延续IP精神内核,添加新时代下对《还珠格格》的意义注解,才是重启的真正价值。

  大白小黑&芒果娱乐&腾讯影业强强联手,多维度开发《还珠格格》IP

  越是经典,越是难以复刻,但新时代下的媒体环境和文化氛围也让经典IP拥有了更多元的展现载体和衍生空间。此番重启,大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业也将联手对《还珠格格》IP进行多维度的开发,打造影视、动漫、游戏、舞台剧等衍生,全方位构建新一代年轻人心中的“还珠”印象。

  作为经典重构质检的第一关,升级版《还珠格格》的出品方各有所长。上海大白小黑影视传媒有限公司总裁何琇琼女士在过去几十年间,曾多次担任琼瑶小说改编的电视剧的制作人,几乎是最理解琼瑶作品的人。芒果娱乐是湖南广电旗下的内容制作公司,而《还珠格格》自1998年起便一直在湖南卫视进行播出,由芒果娱乐来出品此次升级版《还珠格格》更是一次缘分再续,同时芒果娱乐也拥有对于青春内容的深刻理解和丰富的制作、营销、发行等实操经验。另一出品方腾讯影业,则拥有强大的平台资源,对时下年轻人的个性特点、审美趋向有庞大的用户数据支撑,近年来投资出品的多部影视剧作品均取得不俗成绩。

  大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业,以三家公司的所长及特点来看,可以说是重构《还珠格格》的“黄金搭档”,几乎拥有了成功塑造一个经典IP所需具备的所有先决条件—升级版《还珠格格》未来可期。

《还珠格格》耀目重启 20年后经典升级